中国互联网经过多年的发展。互联网用户飞速增加，电子邮箱作为互联网最基本的应用，已经非常普及。据iResearch 统计截至2005 年12 月，中国网民中使用电子邮箱的用户总数已经接近9000 万。
电子邮件营销，就是采用电子邮件的形式，把自己的信息传播给自己的目标受众的一种营销方式，长期以来，它以效果明显，费用低廉而受到了绝大多数公司和个人的青睐。
根据DoubleClick公司2005年的DARTmail系统数据表明，电子邮件作为一个营销工具，仍具有持续的效力。那些希望同顾客建立长期关系的公司，采用电子邮件这个媒体获得了持续的成功。电子邮件的发送环境日益健康，各个行业客户的发送率均有所提高。虽然打开率有所降低，但点阅率仍然保持相对稳定，在中国地区更表现出上升趋势，说明中国用户更乐于接受邮箱广告，中国的邮箱广告发展潜力巨大。
电视广告和现在绝大部分旗帜广告对用户都是无区别，电子邮件营销可以针对用户进行完全的“个人化定制”。电子邮件营销的最大的优势在于与用户形成交流，是吸引“回头客”的最有力工具；其在吸引新顾客上的优势尚待开拓。随着技术进步，电子邮件消息的发送、管理、个性化和实现商业用途等等都成为可能。通过加强与用户的交流，公司可以增加销售、建立品牌的知名度、降低成本、提高用户的满意度，从而建立长期互信的友好关系。电子邮件营销的发展依赖于两点：电子邮件营销观念和正确的营销方法和电子邮件营销技术（个人化定制、数据挖掘等）的进步。
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